Свои герои — своя экономика: анимацию интегрируют в промышленную политику

В России формируется новая модель взаимодействия креативной и промышленной экономики: анимационные проекты рассматриваются как база для развития лицензионного производства и расширения доли отечественных товаров на детском рынке.

Эта тема станет центральной на сессии и специализированной экспозиции «Свои герои — своя экономика», которые пройдут в рамках Конгресса индустрии детских товаров при поддержке Минпромторга и Минкультуры России, Ассоциации анимационного кино.

От медиапроекта — к производственной цепочке

Международная практика показывает, что современная анимация является не только культурным продуктом, но и основой для формирования масштабных лицензионных рынков. Игрушки, одежда, школьная продукция и товары для спорта по мотивам популярных персонажей формируют значительную часть выручки проектов и обеспечивают загрузку производственных мощностей.

Российские отраслевые объединения отмечают рост интереса к национальным правам со стороны производителей детских товаров. В условиях переориентации рынка на отечественные бренды формирование собственной лицензионной платформы рассматривается как элемент экономической устойчивости.

Экспозиция национальных брендов

В рамках мероприятия будет представлена специализированная экспозиция «Анимация в игрушках. Российские герои для будущего».

Свои проекты продемонстрируют анимационные студии, правообладатели и производители лицензионных игрушек и детских товаров. Организаторы планируют представить кейсы локализации производства на базе российских персонажей и модели кооперации между студиями и промышленными предприятиями.

По оценкам участников рынка, развитие лицензионного сегмента способно не только увеличить долю отечественной продукции в рознице, но и создать дополнительные рабочие места в смежных отраслях — от текстиля до полиграфии.

Поддержка производства и параметры субсидирования

Отдельный блок сессии будет посвящён инструментам государственной поддержки. Участники обсудят параметры возможной субсидии российским производителям на финансовое обеспечение части затрат, связанных с производством товаров для детей с использованием российских анимационных образов.

Речь идёт в том числе о компенсации расходов на оплату лицензионных прав, разработку дизайна, подготовку производства и запуск серийной продукции. По мнению организаторов, такой механизм может стимулировать расширение использования отечественных прав в промышленности, повысить экономическую привлекательность национальных брендов и обеспечить дополнительную загрузку производственных мощностей.

Деловой клуб ИДТ запустят за два месяца до Конгресса

Для усиления практической составляющей организаторы запускают работу Делового клуба ИДТ за два месяца до начала Конгресса.

Клуб станет площадкой для предварительных презентаций новых анимационных проектов и прямых переговоров между правообладателями и потенциальными лицензиатами — производителями игрушек и детских товаров.

Предполагается, что такой формат позволит компаниям заранее выстроить партнёрские связи, оценить коммерческий потенциал проектов и подойти к мероприятию с проработанными соглашениями.

Эксперты отмечают, что формирование устойчивой модели «контент — лицензия — производство — розница» может стать дополнительной точкой роста для рынка детских товаров и элементом комплексной промышленной политики, ориентированной на развитие национальных брендов.

Фото сгенерировано ИИ